Polskie Badania Czytelnictwa to spółka, która powstała jesienią 1997 roku. Do istnienia powołali ją wydawcy prasy, którym zależało na wypracowaniu powszechnie uznawanego standardu badań czytelnictwa i zapewnieniu wiarygodności ich wyników.
Od 1999 roku badania PBC realizuje firma SMG/KRC Millward Brown Company - największy ośrodek badań marketingowych w Polsce.
Obecnie projekt badawczy - PBC składa się z dwóch zasadniczych elementów. Pierwszym jest standardowe badanie czytelnictwa (PBC General), przeprowadzane na próbie ok. 48.000 respondentów w roku. Obejmuje ono prawie 200 tytułów prasowych. Drugim elementem jest studium konsumenckie Target Group Indem.

Dane pozyskiwane w wyniku badań PBC pozwalają w bardzo precyzyjny sposób określić pozycję poszczególnych pism na rynku, strukturę ich czytelnictwa i tendencje rozwoju.

Dla dzienników szczególnie ważne są m. in.wskaźniki:
SCPW (Statystyczne Czytelnictwo Przeciętnego Wydania). Wskaźnik ten określa, jaki procent respondentów czytał lub przeglądał statystyczne, jedno wydanie dziennika w okresie cyklu sezonowego (dla dzienników jeden tydzień)
CDT (Czytelnictwo Dni Tygodnia). Wskaźnik określa, jaki procent respondentów czytał lub przeglądał co najmniej jedno wydanie dziennika w wybranych dniach tygodnia, w okresie cyklu sezonowego (dla dzienników jeden tydzień)
CCS (Czytelnictwo Cyklu Sezonowego). Wskaźnik określa, jaki procent respondentów czytał lub przeglądał co najmniej jedno wydanie dziennika w okresie cyklu sezonowego (dla dzienników jeden tydzień).